Швеция не лекува всичко, но определено помага

Швеция е известна със спокойния си начин на живот, чистата природа, изобилието от езера и уникалната си култура, в която балансът между човека и природата е не просто идеал, а ежедневие. Сега страната прави смел ход и се предлага като "лекарствено средство" срещу стреса, тревожността и забързаното съвременно ежедневие. Това не е метафора, а същността на новата туристическа кампания на Visit Sweden, озаглавена "Шведската рецепта".

Кампанията стартира с хумористично видео, в което жена, облечена като лекар, стои потопена в замръзнало езеро и с напълно сериозен тон заявява:

"Знаете ли, че Швеция е първата страна в света, която лекарите могат да предпишат?" Тя обяснява как шведската природа и култура предлагат доказани ползи за здравето - от класическата сауна, която активира парасимпатиковата нервна система, до лечебния ефект на дългите бели нощи."  Тонът е ироничен, но посланието е сериозно.

Зад кампанията стоят експерти от САЩ, Великобритания, Германия и Нидерландия, които в сътрудничество с Visit Sweden са определили пет природни дейности, които реално подпомагат доброто здраве. Сред преживяванията са спокойните горски разходки, събирането на диви дарове от природата, ободряващите ледени къпания и топлите фика моменти с кафе. Всяка препоръка е подкрепена с научни изследвания, включително и от Каролинския институт в Стокхолм.

В основата на тази "рецепта" стои шведският начин на живот - хармоничен и дълбоко свързан с природата. Страната разполага с много острови, езера и природни резервати. Конституционното гарантираното право на свободен достъп до природата дава възможност на всеки да се разхожда, къмпингува и опознава дивата природа свободно и отговорно.

Културни концепции като friluftsliv (живот на открито) и lagom (баланс, умереност) не са просто модерни думи - те са част от ежедневието на шведите и, според новата кампания, могат да послужат и като "превантивна грижа за психичното здраве".

Снимка: Clive Tompsett/imagebank.sweden.se

"Живеем в свят, изпълнен с несигурност. Все повече хора страдат от тревожност и умора", казва Стив Робъртшоу от Visit Sweden. "С тази инициатива искаме да покажем, че връзката с природата и балансът на шведския живот имат реална стойност и могат да подобрят благосъстоянието ни."

Не сте сигурни дали е реклама или терапия? Точно в това е чарът. Кампанията използва типично скандинавско чувство за хумор. И именно това я прави ефективна - тя кара зрителя да се усмихне, но и да се замисли сериозно.

Видеото завършва с покана: "Представете си място, където единственият звук е песента на птиците. Където можете да плувате във всяко езеро и да заспите под звездите. Където да се свържете с природата и със себе си."

Снимка: Helne Grynfarb/imagebank.sweden.se

Уелнес туризмът

Световният интерес към така наречения "уелнес туризъм" не спира да расте. Според Global Wellness Institute, до 2030 г. индустрията ще достигне стойност от 2,1 трилиона долара. Швеция се утвърждава стратегически в тази ниша, като дестинация, предлагаща не просто почивка, а възстановяване.

"Все повече наши клиенти търсят бягство от градския шум - към вода, зеленина и тишина", казва Франсиска, директор на женската туристическа компания XperienceSthlm. Лятото привлича туристи в Стокхолмския архипелаг, есента - в горите, а зимата - със северното сияние и снежните пейзажи на Лапландия.

Снимка: Visit Finland

Сред препоръчаните дестинации за "Шведската рецепта" са:

• Arctic Bath - уникален плаващ спа център в Лапландия
• Подземната сауна в мината Adventure Mine в Даларна
• Ästad Vingård - винен и спа комплекс
• Kungsleden - емблематичният Кралски път за пешеходни преходи

Швеция не лекува всичко, но определено помага. Докато някои може да възприемат кампанията като креативна шега, други ще я припознаят като реална нужда - от връзка с природата, от тишина, от време за себе си. И точно това е силата на "Шведската рецепта": тя напомня, че пътуването не винаги е само за разглеждане на забележителности - понякога то може да бъде истинско лекарство за ума и тялото.

Снимка: Alexander Hall/imagebank.sweden.se