ЕС и Свят 27.10.2020 14:35 Снимка: ДНЕС+
Европа подготвя удар в сърцето на технологичните гиганти - рекламите, които ни следят
Европа се прицелва към най-големия източник на приходи на компании като Google и Facebook - интернет рекламите, които следят потребителите навсякъде в интернет, пише европейското бюро на Politico.
Няколко депутати от Европейския парламент подкрепиха законодателни промени, които забраняват този тип следене с рекламни цели. Очаква се в началото на декември Брюксел да представи документ с по-широк обхват и цели, с които да регулира дигиталното пространство.
Подобен ход, ако бъде подкрепен и от Европейската комисия, ще накара компании като Google да спрат да следят потребителите в интернет и да им показват реклами възоснова на личните им профили. Накратко, ще унищожи ключов източник на приходи, който е в сърцето на технологичните гиганти.
Засега Силициевата долина може да диша спокойно. Въпросната поправка може и да не бъде приета, а пълна забрана върху този тип реклами остава в далечното бъдеще. Но гласуването трябва да събуди технологичните компании и издателите, които разчитат на тези реклами. Тя повдига и друг въпрос, насочен не само към технологичните компании, но и за всеки, който разчита на безплатните интернет услуги (като Google Search или Instagram) в замяна на лични данни: ако сложим край на интернет рекламите по начина, по който ги познаваме, кой ще плаща тези услуги?
Регулаторите в ЕС не се оставят подобни въпроси да ги забавят.
По-рано този месец регулаторът, който се занимава с опазването на личните данни в Белгия, публикува предварителен доклад за състоянието на интернет рекламата на Стария континент. Според него, практиките на технологичните гиганти нарушават стандартите за защита в съюза. Ирландия пък вече разследва Google.
Във Великобритания бе публикуван друг доклад, който показва как рекламният свят прави каквото си пожелае с личните данни на потребителите. Засега действия от страна на Лондон няма, като оправданието е Covid-19. Но антимонополната комисия в страната, която публикува свое разследване това лято, описва подобна ужасяваща картина. И ще даде своите предложения на парламента през декември.
Германия също не изостава. Властите в страната водят собствено разследване от почти две години относно практиките на големите технологични компании, които доминират интернет рекламата.
Очакват се и нови европейски стандарти за поверителността на личните данни, които ще направят по-трудно използването на информацията за потребителите без изричното им съгласие.Интернет гигантите и традиционните рекламодатели събират и използват личните данни на потребителите - какво харесват и какви страници посещават, например - по непрозрачен начин. В същото време самите потребители почти нямат контрол върху случващото се. Голяма част от тях нямат и представа какви точно данни се събират и как се използват.
Но ако регулаторите и законодателите искат да променят бизнес модела на интернет, някой трябва да каже каква ще бъде алтернативата./money.bg
Още по темата
CHF | 1 | 1.99738 |
GBP | 1 | 2.28285 |
RON | 10 | 3.93045 |
TRY | 100 | 5.61254 |
USD | 1 | 1.82447 |
Последни новини
- 14:18 Квартал в Барселона изтри автобусен маршрут от Google Maps, за да се "скрие" от туристите
- 14:09 Акциите на Meta се сринаха. Спад има и при Microsoft и Google
- 14:08 Главчев: Можеш да излъжеш много хора за кратко време, но всички и завинаги - няма как
- 13:58 49-ото НС се събира извънредно във вторник, за да забрани медийната реклама на хазарт
- 13:48 СЕТИ: Откриването на извънземен живот е неизбежно
- 13:39 Рене Зелуегър си хваща младо гадже в новия филм за Бриджит Джоунс
- 13:21 На първо четене НС отмени патентния данък за бране на билки, горски плодове, гъби и трюфели
- 13:15 С пълно единодушие депутатите вдигнаха заплатите на военнослужещите от 2025 г.