Bugatti не е изключение. Все повече луксозни компании - включително Porsche, Aston Martin, Jacob & Co, както и модните къщи Fendi и Missoni - инвестират в брандирани жилищни проекти. Според доклад на Knight Frank търсенето на такива имоти рязко се е ускорило през последните две години. От едва 169 проекта през 2011 г. броят им днес е над 600, а до 2030 г. се очаква да надхвърли 1000.

В момента САЩ имат най-много подобни сгради, концентрирани главно в Маями и Ню Йорк, но Близкият изток бележи най-бърз ръст, движен основно от Обединените арабски емирства и Саудитска Арабия. По данни на Savills именно Дубай вече е световният лидер по брой брандирани жилищни проекти в процес на изграждане, подпомогнат от постоянния приток на богати хора и силния пазар на луксозни имоти.

Цените на тези апартаменти в Дубай често са по-ниски в сравнение с други глобални мегаполиси, а въпреки това предлагат изключително високо ниво на услуги. Обикновено брандираните жилища са с 30-40% по-скъпи от стандартните луксозни имоти и включват частни клубове, уелнес центрове, персонални услуги, достъп до яхти, шофьори и дори частни самолети.

Първоначално този пазар беше доминиран от хотелски вериги като Four Seasons и Ritz-Carlton, но днес все повече модни, автомобилни и лайфстайл марки откриват в недвижимите имоти нов източник на приходи с относително нисък риск. Инвеститорите поемат строителството, а самите марки печелят от престижa и високата надценка.

Появяват се и нови концепции за брандирани резиденции, обединени около общи интереси като гастрономия, уелнес и дори наука за дълголетието - например с био-хакерски центрове или изкуствени сърф лагуни.

Експертите по потребителско поведение обясняват бума с желанието за социална демонстрация и ексклузивност. За свръхбогатите тези жилища са нова "валута на социалния статус", сравнима с редки бижута или уникални дизайнерски артикули.

В същото време някои психолози предупреждават, че прекаленото натрапване на брандовете може да отблъсне част от публиката и да изглежда кичозно, като така се подкопава самото усещане за рядкост и уникалност, пише BBC.