"Роботизираният нърд", изобразен във филма "Социалната мрежа“, се превърна в по-добро и по-достъпно лице от Силиконовата долина. Каква е причината?

В навечерието на отчета за приходите на Meta за първото тримесечие за миналата година, видео с участието на Марк Зукърбърг изведнъж започна да набира широка популярност. Причината не беше асистентът с изкуствен интелект, който той рекламираше или заради очаквания ръст на рекламните приходи, а заради сребърната верижка, която носеше на врата си.

"Марк Зукърбърг направи съобщение за нещо, което Meta прави с ИИ, но не можах да слушам или да запомня и секунда от него, защото докато гледам Reel-чето, в което той говори, всичко, което виждам, е огърлицата му", написа Ейми Одел в своя блог "Substack, Back Row".

По-късно модифицирана версия на същата снимка със Зукърбърг, на което потребител му е "добавил" с фотошоп и окосмяване по лицето, развълнува хората още повече. Повече от 4000 коментара се появиха под публикация в Instagram на новинарския акаунт за знаменитости The Shade Room, сред които беше и този на Гуинет Полтроу, която сравни Зукърбърг с бившия си съпруг Крис Мартин.

Изглежда изведнъж хората започнаха да се интересуват много от това как изглежда 40-годишният Марк Зукърбърг. Във време, когато спокойните обещания за технологиите бяха хвърлени в по-мрачна и по-подозрителна светлина, човекът, който беше безмилостно верен на сивата тениска, по някакъв начин се превърна в милото и нежно лице на технологиите.

Внезапната промяна в стила на Зукърбърг е ясно забележима - от около 13 години той носи една и съща сива риза и дънки на повечето си публични изяви, защото, разбира се, се фокусира върху толкова големи проблеми, които са извън разбирането на обикновените хора, защото прекарват твърде много време в обличане.

Снимка: Getty images

На сватбата на сина на един от най-богатите индийци в света, Зукърбърг носеше костюм на Alexander McQueen с мъниста, който на следващия ден замени с луксозна риза от органза от Rahul Mishra, един от топ дизайнерите в Индия. Ризата е толкова сложно бродирана, че онлайн цената й е посочена като "цена по заявка". С бляскавата си риза, Зукърбърг беше сниман до Бил Гейтс, чието облекло беше меко казано скромно на фона на по-младия му колега.

Темата за избора на тоалет на Марк може да изглежда несериозна, но той влияе върху начина, по който обществеността възприема него и бизнеса му. "Личният стил е инструмент за комуникация", казва модният блогър Амбър Венц Бокс. "Имаме устна и писмена комуникация, имаме език на тялото и имаме "капка" - нашият външен вид говори много за нас и влияе на начина, по който хората се чувстват към нас."

Стопкадър от подкаста на Джо Роугън

Това не е същият човек, когото видяхме да изглежда като призрак, с торбести очи, докато свидетелства пред Конгреса за потенциала на Facebook да подкопае изборния процес. Изграждането на сияние около Зук се случи толкова бързо, че едва успяхме да премигнем. Той вече не прилича на детето, което е било тормозено в гимназията, а по-скоро на детето, което би извършило тормоз.

Какво се случи с човека, който на събитие в кметството във Facebook през 2014 г. обясни, че носи едно и също нещо всеки ден, защото "наистина искам да изчистя живота си, за да го направя така, че да трябва да вземам възможно най-малко решения за каквото и да било, освен за това как най-добре да обслужвам тази общност." Той каза, че дребни решения като избора на облекло, например, "някак те изморяват и консумират енергията ти. И моето мнение е, че съм в тази наистина щастлива позиция, в която се събуждам всеки ден и помагам да обслужвам повече от един милиард души. Чувствам се, че не си върша работата, ако изразходвам част от енергията си за неща, които са глупави или несериозни за живота ми."

Снимка: Gettyimages

По всичко личи, че в Силиконовата долина е в ход промяна на атмосферата. Векове наред движещите сили на технологичната индустрия сигнализираха, че са сериозни хора, работещи върху сериозни неща чрез простите си тоалети.

Внезапно обаче технологичните ръководители изглежда са се отърсили от своите антистилови настроения и са развили страст към модата. Да обърнем поглед и към Джеф Безос, който се трансформира от мършав маниак в електронната търговия в мускулест холивудски супергерой. Изчезнаха неподходящите ризи и панталони: основателят на Amazon сега се разхожда с каубойски шапки, модерни слънчеви очила и тениски, под които изпъкват напомпаните във фитнеса му мускули.

Илон Мъск също имаше драматична визуална промяна. Главният изпълнителен директор на X премина от забележимо оплешивяване до огромен набор от буйни и гъсти кичури. Подобно на Безос, Мъск също се отказа от предишните си дрехи и днес той обожава своето пилотско яке в стил Top Gun и често се облича, както се изрази моден писател за Washington Post, "като карикатура на измамната мъжественост от средата на века".

Зукърбърг винаги е имал желание да имитира идеите на други хора. И все пак, фактът, че човекът, който някога беше най-нежният човек в технологиите, сега се присъедини към модната битка, е доста шокиращ.

Опресняването на образа на Зукърбърг, колкото и да е тежко, проработи. Обществеността забеляза, че той не е същият андроид, който свидетелства пред Сената с микробретон. Той е отгледал къдравата си коса и започна редовно да носи верига, елемент от неговия стил. Интернет дори смята, че той е почти секси.

Корпоративното управление на Meta винаги е определяло Зукърбърг като върховен лидер: той притежава само 13% от акциите на Meta, но контролира над 50% от общото право на глас. С него той притежава пълно и неоспоримо право на вето.

Има пешеходни причини за стилистичния ребранд на Зукърбърг. Най-новият хардуерен продукт на неговата компания, несръчно наречените Ray-Ban Meta Smart Glasses, е хит. Meta също така подписа партньорства с големи модни къщи като Balenciaga, Prada и Thom Browne за лицензиране на дрехи за цифрови аватари. Поради бизнес причини той не може да изглежда немодерен.

Поредицата от победи на Зукърбърг също доведоха акциите на Meta до най-високо ниво за всички времена. Това е подходящ момент за главен изпълнителен директор да се обяви за бог-император, въплъщение на империята, без която няма нищо.