От Фейсбук профила на Наталия Господинова, журналист

Вярно е, че Благомир Коцев е симпатичен и фотогеничен човек.

Вярно е също така, че има красива жена и две прекрасни деца.

И да, обвинителката на варненския кмет не е толкова свежа и млада. Партньорът ѝ също.

Нека обаче да поразсъждаваме малко върху манипулативното клише на най-умнокрасивите сред нас

ДВА СВЯТА, ЕДИНИЯТ Е ИЗЛИШЕН

Защо е клише е ясно. Мине не мине време и се появява такъв колаж, обикновено в полза на някой от "умния" политически спектър, сравнен с някой много гаден тип - дебел, хванат в кофти поза, джуките противни, погледът мазен... Ясно ви е внушението - нашите са великолепни, другите са орки.

Тук идва и манипулацията.

"Добрите" на колажа обикновено са на снимка от фотосесия, при това внимателно избирана от самите тях. Или от пиарите им, както е в случая.

"Лошите" отдолу са от случаен кадър или скрийншот, хванати в най-нелицеприятна поза.

И цялото това елементарно упражнение следва да подейства емоционално и да ни убеди на най-първично ниво, че симпатичните са добри, а антипатичните - задължително лоши.

Това е широко разпространен похват в пиара, на който хората масово се връзват.

Нарича се Character framing – когато създаваш образи на симпатичен герой срещу злодей.

Разбира се, хората не са виновни, че се връзват, ние все пак сме емоционални същества.

Просто искам да кажа, че симпатичните не са непременно чисти и невинни, а неприятният външен вид и възрастта не са престъпление.

Да не говорим, че наистина симпатичното семейство на варненския кмет се използва с пълна сила и доста безотговорно от пиарите на Коцев, които много старателно му изграждат фалшиф образ на герой. Отдавна го твърдя.

Неведнъж дори съм критикувала изкуствения имидж, който е напът да се спука като балон.

Заради тези мои коментари съм блокирана от Коцев - той не понася критики за личността си.

За вината му нищо не мога да кажа, не това е смисълът на този текст.

Но дайте си сметка, че селфитата и приветливият вид не правят един управленец непременно добър.

И не означават автоматично невинност.

Нито пък възрастта, недъзите и килограмите могат да попречат на някого да бъде добър лидер в истинския смисъл на тази дума. И не, нямам предвид Пеевски.

Просто си спомнете за Чърчил например.

И не се връзвайте на повърхностен пиар в снимки.

Ето още няколко термина на похвати, всекидневно използвани от умнокрасивите ни политици и техните пиари - те предимно така могат да управляват.

Пускам ги, за да се ориентирате по-добре:

1. "Framing" (Рамкиране)

Това е най-общата рамка – как представяш дадена тема или хора, за да насочиш възприятието на публиката. В твоя случай се използва морален или емоционален фрейм, при който симпатични герои се противопоставят на антипатични, за да се извика подкрепа или отвращение.

2. "Us vs. Them" Narrative (Ние срещу тях)

Класически подход в политическия и социалния ПР. Изгражда се силна дихотомия, често с емоционален заряд: добри срещу лоши, народ срещу елит, справедливи срещу корумпирани и т.н.

3. "Binary Opposition" (Бинарна опозиция)

Термин от структурализма и често използван в пропаганда и ПР. Създава изкуствена двуполюсност, при която едната страна е натоварена с положителни, а другата – с отрицателни качества.

4. "Contrast Strategy" / "Contrast Framing"

Тук ефектът се постига чрез сравнение и противопоставяне, като се набляга на контраста между два образа или две визии за света – точно както в примера с „Два свята – единият е излишен“.

ПС:

Не бих показала децата на кмета, но самият той, съпругата му и пиарите им го правят най-охотно, за да изграждат положителен имидж. И, честно казано, така само им вредят.